三鹿重新包裝再入食品業(yè)
曾因三聚氰胺事件，河北乳企三鹿的品牌被迫出售，但時隔五年后，該品牌又以有機粗糧的身份重現(xiàn)江湖。日前，浙江三鹿實業(yè)有限公司透露，當年競拍購得“三鹿”商標，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，已開發(fā)出有機直條粗糧面、有機快速雜糧面、有機粗糧米等系列。但分析師認為，雖然此次放棄乳品，但三鹿品牌用做食品前景仍不被看好。
三鹿有機粗糧現(xiàn)身
一個因為食品安全問題被大家唾棄的品牌，其能否咸魚翻身受到業(yè)內(nèi)關注？“當初競拍三鹿商標是因為我們有一個保護民族品牌的私心，有一定做好食品安全的堅定信念，深信一定能生產(chǎn)出高品質(zhì)的國產(chǎn)食品。”浙江三鹿實業(yè)有限公司方面表示。
同時，其還強調(diào)道，“在石家莊三鹿事件中，主要是供應鏈源頭出現(xiàn)質(zhì)量問題，我們會深刻吸取他們的教訓，實行全程控制，來確保食品安全。目前專做有機粗糧食品，未來不排除向其他品類延伸”。
北京商報記者在浙江三鹿實業(yè)有限公司官網(wǎng)上也看到，“公司目前產(chǎn)品主要為有機方便雜糧面、直條粗糧面、粗糧粒等多個系列有機粗糧食品，另有多個具有相當市場前景的產(chǎn)品正處于開發(fā)試驗階段，不久就會投入市場”。
緣起當年購買商標
據(jù)了解，當年三鹿因為三聚氰胺事件名聲掃地，奶粉業(yè)務資產(chǎn)被三元收購，而一度被視為毒奶粉代名詞的“三鹿”商標最終被公開拍賣。當時媒體報道，2009年在原三鹿集團部分破產(chǎn)財產(chǎn)拍賣中，“三鹿”品牌及相關保護性商標以整體打包的方式被神秘買家拍走，成交價為730萬元人民幣。
雖然現(xiàn)場未公開買家身份，但有知情人士透露其是來自南方的一名商人。“這位商人就是我們總經(jīng)理。三鹿的商標有很多，而當時實際購買商標全部打包價格為1000多萬元。”浙江三鹿實業(yè)有限公司總經(jīng)理助理朱明星對北京商報記者表示。
品牌污點是最大阻礙
在中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華看來，浙江企業(yè)家競拍“三鹿”商標主要是因為該商標資源的稀缺性，國內(nèi)已注冊商標數(shù)量眾多，易被消費者記住的商標越來越少。雖然“三鹿”品牌毀于食品安全事件，但是仍有較強知名度，待食品安全事件陰影慢慢散去，“三鹿”的品牌價值也有可能慢慢顯現(xiàn)。
總體來看，若將“三鹿”商標仍舊用于乳業(yè)，企業(yè)的風險無疑是很大的，因為消費者對“三鹿”的不良印象將一直延續(xù)下去，企業(yè)的后續(xù)發(fā)展根本無望。若“三鹿”跳出食品行業(yè)，應用于建材和日化等不相干的行業(yè)，那么其品牌效應幾乎為零。具體到此次將“三鹿”商標應用到有機食品上，則前景并不十分樂觀。因為一般選擇這種產(chǎn)品的消費者對于自身健康及產(chǎn)品安全性會格外重視， 帶著三聚氰胺污點帽子的新“三鹿”要想贏得市場信任并不容易。來源：北京商報
