世界各國商標(biāo)法內(nèi)容雖不盡相同，但都規(guī)定對注冊商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。中國許多企業(yè)的管理人員過去對商標(biāo)專用權(quán)意義認(rèn)識不足，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊很麻煩，因而不愿到商品進(jìn)口國去辦理注冊，有的認(rèn)為等自己的商品出了名再注冊不遲，還有的認(rèn)為自己的商品還不夠銷，注冊不注冊一個(gè)樣。
忽視商標(biāo)注冊的結(jié)果，是使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊或者假冒，輕易占有。因此，商標(biāo)在國外注冊不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場的廠家，都應(yīng)及早到國外注冊商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場不被他人搶占。 對商標(biāo)的保護(hù)不僅意味著知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，也意味著對市場的開創(chuàng)和用戶的獲得。產(chǎn)品要走向市場、走出國門，商標(biāo)是必然的“通行證”。
據(jù)國家工商總局的不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國外被搶注，其中超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注，每年商標(biāo)國外搶注案件超過100起。
據(jù)國家工商管理總局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，自上世紀(jì)80年代，中國出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產(chǎn)流失。
中國有不少老字號品牌如“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“海信”等商標(biāo)在國外遭到搶注，不僅影響了老字號的聲譽(yù)，也給企業(yè)走出國門設(shè)置了貿(mào)易壁壘。
2005年，青島海信集團(tuán)歷時(shí)6年，最終以50萬歐元的價(jià)格，將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標(biāo)贖回。騰訊公司域名被外國人搶注，最終以100萬美元天價(jià)贖回。，“洽洽”商標(biāo)在德國被一家公司搶注。為了奪回“洽洽”海外商標(biāo)，維權(quán)戰(zhàn)一打就是7年時(shí)間。
對于惡意搶注中國馳名商標(biāo)的原因，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，主要是看重其巨大的品牌效應(yīng)。一旦搶注成功，便會帶來巨大的利潤。要么利用已搶注商標(biāo)的巨大品牌效應(yīng)占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?；要么以中國企業(yè)侵犯其商標(biāo)權(quán)等理由要挾被搶注者高價(jià)回購該注冊商標(biāo)。
如何防止商標(biāo)在海外被搶注？律點(diǎn)商標(biāo)事務(wù)所的專家表示，這需要建立國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)預(yù)警機(jī)制。因?yàn)樯虡?biāo)申請注冊到最終成功，都會有公示期，在公示期內(nèi)提出異議，維權(quán)成功的概率是很高的，而且維權(quán)成本也較低。商品進(jìn)入市場，要實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，注冊商標(biāo)先行；商品要進(jìn)入國際市場，實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也要境外商標(biāo)注冊先行。國際商標(biāo)注冊一般現(xiàn)在比較通用的是馬德里國際注冊和單一國家注冊。如果注冊的國家比較多，那么馬德里的費(fèi)用相對低一點(diǎn)。如果只注冊1-2個(gè)國家，那么單一國際注冊就比較方便。
馬德里體系是一個(gè)商標(biāo)國際注冊體系，它受兩個(gè)條約約束：1891年簽訂的商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定和1989年通過的商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書。后者的訂立是為了使馬德里體系更加靈活，更能適應(yīng)某些未能加入馬德里協(xié)定的國家的國內(nèi)立法。另外，馬德里議定書對實(shí)行區(qū)域性商標(biāo)注冊體系的政府間組織成員敞開大門。這兩個(gè)條約并行、獨(dú)立卻得以共同操作，其共同實(shí)施細(xì)則于1996年生效。兩條約的目標(biāo)是為商標(biāo)所有人簡化行政程序，使其能在最短時(shí)間內(nèi)以最低成本在所需國家里獲得商標(biāo)保護(hù)。這就是馬德里體系的目的所在。這一體系使得商標(biāo)所有人僅通過向一個(gè)主管局提交一份使用一種語言及支付一項(xiàng)低費(fèi)用的申請而在多個(gè)國家中同時(shí)獲得商標(biāo)保護(hù)成為可能。馬德里體系是目前世界上加入國家最多、最為省時(shí)、省力、省錢的國際商標(biāo)注冊途徑，深受企業(yè)歡迎。
